Янис Юкша: при помощи товарных знаков, или, как их еще называют, марок или брендов, хозяйствующие субъекты выделяют себя и результаты своей деятельности среди массы остальных себе подобных. Официальная регистрация гарантирует правовую охрану товарного знака и исключительные права на него. А это, в свою очередь, позволяет использовать его в своих интересах, тем самым самостоятельно определять способы использования результатов интеллектуальной деятельности и запрещать использование третьим лицам. Сегодня многие известные и медийные лица зарегистрировали свои имена в виде товарных знаков, например, Иосиф Кобзон.